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网易云音乐的测试H5是怎么做出来的


“网易出品,必出爆款”,这句话在现在看来是一点错都没有。这不,朋友圈的网易云的人格测试海报又占满了整个朋友圈了。虽然测试类型的H5数不胜数,那凭什么网易云的H5就能刷屏呢?

 

测试类H5的火爆原因(人性弱点、社交货币、群体压力什么的)都是老生常谈了,不过下面我分享一下对这个H5刷屏的小想法,尽量说些不一样的东西:


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一、页面设计——信息的有效区分


说实话,?#19994;?#19968;眼看到分享海报的时候觉得微信H5设计页面不仅简单粗暴,而且很土味,当然设计这件事也是见仁见智了。但页面?#22411;?#22312;/内在人格的划分,不禁让我想起了之前风靡一时的左右脑测试。

 

但细细看一下网易这次人格测试H5的海报页会发现,?#20063;?#31455;然用了极度反人类的竖排文字。事实上经过我对几个朋友的简单调查,海报页面虽然看上去是一坨文字,但信息却是在有序的分级。


?#20063;?#31446;排文字因为文字?#30475;螅?#32780;且竖排阅读有门槛,所以?#35805;?#21482;会测试者本人阅读,上面的信息也都与测试者本人的解读相关(使劲夸你),增加?#27809;?#30340;转发动力,而朋友圈中的亲朋好友,?#35805;?#37117;不会看竖排文字。


左侧标签文字才是给大家看的,相当于同类测试H5中的结论和得分,字体显眼而且信息获取的门槛很低。

 

想比之下,网易之前的《使用说明书》H5结果海报页就是大段文字,阅读下来会比较花精力,没耐心的人可能会直接跳过,不熟的朋友?#37096;?#33021;不大会?#34892;?#36259;看。

 

二、荣格加持——让玄学变科学


根据我对朋友圈中分享海报时搭配的文案观察,大家普遍表示这次的人格测试结果比较准,而事实上,无论结果准或不准,?#27809;?#37117;有转发的动机。


?#27809;?#26222;遍觉得测试结果准的缘故很可能是在H5开头有心理学家荣格的科学光环加持,产生积极的心理暗示,让?#27809;?#20027;动去搜寻证据去佐证结果,在加上结果关键词的普适性,让人越看越觉得准。这其实也是谈论的比较多的心理效应了。


这里简单说一下H5中提到的心理学家荣格,我正好去年读过一段时间荣格,他师从弗洛伊德,后来又因理念不同而分道扬镳,曾提出过集体?#24065;?#35782;的理论。


这个理论挺有意思,通俗点来说就是集体?#24065;?#35782;就是人身上世?#26469;?#20195;残留的生活痕迹,有时会以第六感的形式出现,不少人能够“预测未来”,其实就是集体?#24065;?#35782;的作用。


荣格另外一个重要理论就是人格原型理论,对后世的宗教研究、文艺创作影响十分巨大。我在《什么样的logo才叫好logo?》一文?#24615;?#25552;到,品牌营销中有一个品牌原型理论,其实就是通过荣格的人格原型发展出来的。

 

让H5牵扯上荣格,会让人心理感觉更具科学性和可信性,若是拿出老生常谈的?#20146;?#29978;至是相对小众的塔罗牌,可能许多?#21496;?#27809;那么想玩了。另外,荣格与人格原型理论也与同是网易的联?#25103;健?#31532;五人格》在品牌上产生关联。


三、诱导转发——微信里的攻防战


网易可能预测?#20132;?#21160;会?#29615;?#38142;接,所以在晚上生成海报?#24065;?#32463;不再显示二维码了。而且似乎即使是海报中的二维码也是提前准备了多个码轮替生成,曾出现过不同的海报二维码扫码进入,有些已经被微信封禁、有些依然可以进入活动页面的情况。


但不管有怎样的防封措施,如今在朋友圈中出现的网易人格测试H5链?#21491;?#32463;全部失效了……

 

这也是活动类H5的怪圈,其中以测试类H5尤甚,要不就火?#35805;?#36805;速刷屏、迅速陨灭,要不就可能一直不温不火。


在微信防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行业整治三方面作用下,微信显然不太鼓励这种一夜暴富式的神操作。


如今,人格测试H5的?#27809;?#20307;验已经转向了网易云音乐的APP主页,分享不再带有二维码,海报中的文案也在不断提示其他?#27809;?#25171;开网易云音乐APP。但无论如何,网易又一次刷屏了,在微信中?#29615;?#31105;也只是网易“幸福的烦恼”。


注:想要查看更多的H5案例,可以?#28216;?#20204;QQ:3513138755,我们会把最新的案例发给你哟

 

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